国内路演是从2002年《英雄》开始之后出现的。

只是当时不叫路演，叫首映礼。

对于一般国产电影，那时候所谓的“路演”就是北上广，偶尔有深和成，基本就是票房最高前几个城市的电影首映礼。

只有个别导演比如老谋子、凯歌、冯裤子的大片上映时，才会带着明星首映礼多跑几個城市。

5个以上的城市已经算很少的情况了。

就像冯裤子的《天下无贼》这次就只在京城、魔都、香江和台北举行了首映礼。

对于其他正常国产电影，一般搞不了这么大动静。

其中有两个原因。

一个是预算受限，毕竟靠着票房没法回本，就自然没法投入更多。

另一个是演员明星一般不给档期。

像后世那种，动不动带着明星跑个十天半个月路演的根本不可能。

也只有《疯狂的石头》，这些演员本身就不值钱，又大多是出品方自己工作室的。

就是去跑个十天半个月也花不了多少钱。

再有就是沈涛打一开始就没有弄《天下无贼》这种的首映礼。

而是直接将剧组分成了两拨人。

宁号带着黄勃、高虎、郭涛等主演，专门跑一线票仓城市。

而沈涛和杨小幂则是去跑那些还在崛起的二三线城市。

比如山城、汉江这些一般很少有剧组会去的地方。

两拨人同时出击，除了自己带记者，也会联系当地的记者。

不求每家影院都去，能把当地的大影院，去跑下亮个相，就算是一种成功了。

这种地毯式的路演，真正开始流行起来，其实是2012年之后的事情。

当时还不是直接去影院，而是直接去的学校，召集一些名人，进入当地知名大学，进行线下座谈。

让导演和名人围绕电影，与学生一起探讨。

这样的目的，其实就是市场下沉。

和那些只注重一线票仓城市的行为不同。

这种下沉是挖掘影片的更多潜在顾客。

尤其是那些二三线新兴市场，这些地方，基本只要明星去就有相当的票房转化率。

对他们来说，明星的亲自到场，可比那些高高在上的新闻要直观得多。

就算事后走了，在当地的观影团体里，也会成为一种谈资。

而且当地媒体也会乐于配合宣传。

毕竟有些城市，可能一年也不会来几次大明星，就是来也只是个别商家，花钱请来的。

而这种不要钱送上门的宣传，对影院也是一种激励。

一场简短的路演活动，放在京城或魔都可能稀松平常。

但在那些不常能够见到明星的城市，往往能够形成全城轰动的新闻事件。

上一世把这种模式发扬光大的是《煎饼侠》

首映巡回路演，从最初的几个城市，变成十几个城市，又变成几十个城市。

到《煎饼侠》出现的时候，为了票房大鹏带着主创，兵分几路，跑全国100个城市！

一个月时间跑了500场路演。

直接把这种宣传模式推上了巅峰。

可效果也是立竿见影的，最后《煎饼侠》靠着线上线下的双层宣发，拿下了11亿的票房。

当然，《疯狂的石头》这个时候想拿下11亿基本是不可能的。

毕竟市场总量就这么大，沈涛就是把腿跑断了，也没法弄出这么多票房来。

况且，《疯狂的石头》总共也才250块拷贝，所以他们需要跑的，最多也就250家影院。